Os polos de produção de joias e folheados do Estado de São Paulo estão a reforçar a organização empresarial e a preparar uma estratégia de expansão para os mercados externos, num setor que combina emprego, transformação industrial e consumo de bens de maior valor. A iniciativa ganha destaque no Dia do Joalheiro, assinalado este domingo, 15 de novembro, com o Estado brasileiro a apresentar dois núcleos especializados reconhecidos pelo programa público SP Produz.
São José do Rio Preto, no interior paulista, é apontada como o segundo maior polo joalheiro do Brasil. A cidade reúne mais de 150 empresas ligadas ao segmento e gera cerca de 4.000 empregos diretos e indiretos. A respetiva Cadeia Produtiva Local de Joias foi reconhecida pelo programa da Secretaria de Desenvolvimento Económico do Estado, que procura apoiar a coordenação entre empresas e estimular o desenvolvimento regional.
Produção concentrada e cooperação empresarial
A entidade responsável pela gestão dessa cadeia é a Associação dos Joalheiros e Relojoeiros do Noroeste Paulista, que conta com 42 fabricantes associados. A estrutura pretende dar maior capacidade de organização a um conjunto de empresas que participa em várias fases da atividade, desde a transformação de metais e pedras até à fabricação e comercialização das peças.
O presidente da associação, Sérgio Iorio, descreve a joalharia como uma cadeia ampla, que envolve diferentes segmentos económicos e profissionais. Segundo o responsável, o setor brasileiro envolve 250.000 pessoas, abrangendo atividades como a extração, a mineração, a lapidação, a produção e a venda. A dimensão apresentada evidencia que o impacto da atividade ultrapassa a fabricação final e se distribui por várias etapas da economia.
«Nosso setor é muito valorizado e representa uma importante cadeia dentro do país, desde a extração, mineração, lapidação das pedras até a fabricação das peças e venda das joias. São 250 mil pessoas envolvidas».
Rio Preto acolhe também, duas vezes por ano, a feira Ajoresp Business Show. O evento funciona como espaço de apresentação de produtos e de aproximação entre fabricantes e compradores. De acordo com a associação, joalharias de diferentes zonas do Brasil comercializam peças em ouro e prata produzidas na cidade, o que demonstra a importância do polo na distribuição nacional.
Mercado interno em crescimento
O próximo passo indicado pelos representantes do setor é a exportação, um projeto que se encontra em desenvolvimento. A estratégia assenta nas características dos produtos fabricados na região, nomeadamente no peso reduzido, no design diferenciado e na utilização de pedras brasileiras. A associação considera que estes elementos podem contribuir para posicionar as peças junto de consumidores estrangeiros.
As perspetivas para o mercado brasileiro também apontam para uma evolução positiva. O relatório sobre o mercado de joias do Brasil citado pela Agência SP estima que o valor do mercado nacional passe de 15,29 mil milhões de dólares em 2025 para 16,38 mil milhões de dólares em 2026. A mesma análise identifica uma procura crescente por artigos de luxo personalizados e por peças mais exclusivas.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Empresas em São José do Rio Preto | Mais de 150 |
| Empregos diretos e indiretos | Cerca de 4.000 |
| Fabricantes associados à Ajoresp | 42 |
| Mercado brasileiro em 2025 | 15,29 mil milhões de dólares |
| Previsão para 2026 | 16,38 mil milhões de dólares |
Exportações como próxima etapa
A passagem de uma atividade orientada sobretudo para o mercado brasileiro para uma presença mais forte no exterior dependerá da capacidade das empresas para consolidarem padrões de produção, diferenciarem as coleções e encontrarem canais comerciais adequados. A organização em cadeia produtiva e a realização regular de feiras poderão facilitar esse processo, ao aproximarem fabricantes, distribuidores e compradores.
O caso paulista mostra, assim, uma combinação de fatores económicos: concentração empresarial, emprego regional, procura interna e procura por produtos personalizados. O desafio identificado pelo setor é transformar essa base produtiva numa plataforma exportadora, mantendo a capacidade de responder a um mercado que valoriza peças exclusivas e com identidade própria.
