Plzeň – Jubilejní 20. ročník veletrhu cestovního ruchu ITEP potvrdil význam Plzně jako místa, kde se potkávají nabídky turistických regionů, poskytovatelů služeb i veřejnost hledající inspiraci pro další cesty. Akce se uskutečnila 23. a 24. října 2026 v hale Lokomotivy a podle pořadatelů přilákala tisíce návštěvníků. Vedle programu pro rodiny přinesla také konkrétní obchodní nabídky a představení nové značky cestovního ruchu Plzeňského kraje.
Dvoudenní formát měl oslovit širší publikum
Letošní ročník byl postaven na novém dvoudenním formátu. Pořadatelé jej spojili s programem, který měl vedle odborné a prezentační části nabídnout také výraznou zábavu pro rodiny s dětmi. Hlavní pozornost přitáhl Hurvínek, jenž v Plzni oslavil sto let. Jubileum známé loutkové postavy se stalo jedním z hlavních motivů veletrhu a podle popisu akce přivedlo do areálu velké množství rodin.
Pro návštěvníky to znamenalo propojení několika typů programu na jednom místě. V hlavní hale se střídaly živé podcasty, prezentace jednotlivých regionů a přednášky zaměřené na cestování. Součástí byly také kulinářské ukázky a praktická škola čepování piva. Pořadatelé tak nesázeli pouze na klasické stánkové prezentace, ale na celodenní program, který měl návštěvníky v areálu udržet déle.
Turistická nabídka se spojila s přímými slevami
ITEP nebyl jen přehlídkou destinací. Stovka vystavovatelů nabídla také slevy na ubytování a zájezdy. Výrazný zájem podle organizátorů vzbudily především zimní skipasy za veletržní ceny. Právě tento prvek posouvá podobné akce od obecné inspirace ke konkrétnímu rozhodování návštěvníků, kam a za jakých podmínek vyrazí.
| Údaj | Informace |
|---|---|
| Ročník | 20. |
| Termín | 23.–24. října 2026 |
| Místo | hala Lokomotivy v Plzni |
| Počet vystavovatelů | přibližně 100 |
| Hlavní motiv | stoleté výročí Hurvínka |
Z ekonomického hlediska je důležité, že veletrh soustředil na jednom místě nabídku různých částí cestovního trhu. Návštěvníci mohli porovnávat možnosti ubytování, zájezdů i zimních aktivit, zatímco vystavovatelé získali prostor pro přímou prezentaci. Dostupné informace neuvádějí celkový objem prodejů ani konkrétní počet uzavřených rezervací, využití slev však pořadatelé označili za výrazné.
Nová identita má sjednotit komunikaci regionu
Významnou součástí veletrhu bylo oficiální představení nové vizuální identity Plzeňského kraje v oblasti cestovního ruchu. Radní pro kulturu a cestovní ruch Libor Picka na akci uvedl novou imageovou brožuru a turistické mapy. Materiály používají komunikační styl Visit Plzeňský kraj, který nahrazuje dosavadní značku Turistů ráj.
Změna značky se promítá nejen do názvu, ale také do způsobu, jakým má region svou nabídku prezentovat navenek. Brožura a mapy představují praktické nástroje, s nimiž se návštěvníci setkávají přímo při plánování výletů. Veletrh proto posloužil nejen jako místo pro propagaci jednotlivých destinací, ale také jako veřejná prezentace nového směru krajské turistické komunikace.
Program využil digitální zapojení návštěvníků
Pořadatelé do programu zařadili rovněž vědomostní soutěž Itepácká stezka, do níž se lidé zapojovali prostřednictvím mobilní aplikace Visit Plzeňský kraj. Odměnou byla speciální pamětní mince s motivy Hurvínka. Digitální prvek doplnil klasickou návštěvu stánků a současně propojil veletrh s aplikací, která slouží k prezentaci turistické nabídky regionu.
Podoba soutěže ukazuje, že organizátoři se snaží pracovat s návštěvníkem i mimo samotný výstavní prostor. Z dostupných údajů však nelze vyčíslit, kolik lidí se do soutěže zapojilo ani jaký měla dopad na další používání aplikace. Jisté je, že jubilejní ročník spojil fyzickou prezentaci regionů s digitální komunikací a rodinným programem.
Pořadatelé chtějí v modernizaci pokračovat
Ředitel pořádající Centrály cestovního ruchu Jiří Fejt hodnotí změnu formátu jako úspěšnou a avizuje další rozvoj veletrhu v příštích letech. ITEP se podle pořadatelů zařadil mezi trojici nejvýznamnějších tuzemských cestovatelských veletrhů společně s pražským Holiday Worldem a brněnským Caravaningem.
- ITEP letos oslavil 20. ročník a poprvé využil nový dvoudenní formát.
- Akce nabídla prezentace regionů, přednášky, podcasty i rodinný program s Hurvínkem.
- Plzeňský kraj zde představil značku Visit Plzeňský kraj a nové mapy a brožury.
Pro Plzeň je veletrh důležitý především jako platforma, která spojuje propagaci cestovního ruchu s přímým kontaktem veřejnosti s nabídkou služeb. Letošní ročník současně ukázal, že pořadatelé chtějí akci stavět na kombinaci zábavy, praktických výhod a jednotnější prezentace kraje. Konkrétní výsledky v podobě návštěvnosti jednotlivých destinací nebo ekonomického přínosu zatím zveřejněny nebyly. Podle dosavadního průběhu však ITEP zůstává výraznou podzimní událostí plzeňského turistického kalendáře.
