Dvacátý ročník cestovatelského veletrhu ITEP (International Travel Expo Pilsen) v Plzni, který se konal v pátek a v sobotu, se podle pořadatelů proměnil v akci s výrazným zážitkovým a rodinným zaměřením. Výstava nabídla tipy na výlety po Plzeňském kraji a dalších regionech, prezentace tradičních řemesel a doprovodný program, v němž hrály hlavní roli Rodiny s dětmi a sté výročí postavy Hurvínka.
Veletrh jako interaktivní tržiště zážitků
Organizátoři deklarovali snahu posunout ITEP od pasivní výstavní expozice k události, na které si návštěvníci mohou programově i prakticky vyzkoušet nabízené aktivity. Součástí areálu byla jak venkovní zóna se sněhem, kde děti mohly zažít zimní radovánky, tak vnitřní prostor s možností vyzkoušet si curling. Kulturní rozměr doplnilo vystoupení Divadla Spejbla a Hurvínka, které tematicky navazovalo na připomínku Hurvínkova výročí.
„ITEP je zkratka pro International Travel Expo Pilsen, tedy veletrh cestovního ruchu,“
řekl ředitel akce Jiří Fejt a připomněl, že cílem je vytvářet moderní platformu, kde si návštěvníci mohou naplánovat výlet i vyzkoušet nové zážitky.
Regionální prezentace a turistické tipy
Na stáncích se představily destinace z celé republiky. Zástupci nabízeli především konkrétní tipy na výlety, které lze realizovat v režimu rodinných víkendů nebo kratších výletů autem či na kole. Z Plzeňského kraje návštěvníky zaujaly zejména zámky, poutní místa a méně známé památky západních Čech, konkrétně jmenované lokality jsou:
- Chyše, Valeč, Skoky
- Žlutice, Mariánská Týnice, Plasy, Nečtiny
- Rabštejn nad Střelou – zmíněný kamenný most a místní natáčení videoklipu skupiny Depeche Mode
Pořadatelé rovněž představili pomyslný přesah kraje do dalších regionů, například nabídku Moravského krasu s Punkevními jeskyněmi a souvisejícími turistickými trasami, nebo cyklostezky podél Labe od ústeckých expozic.
Ekonomické a infrastrukturní souvislosti
Z pohledu místní ekonomiky má takový veletrh dvě přímé dimenze: krátkodobý dopad v podobě návštěvnosti a spotřeby v Plzni během víkendu a střednědobý vliv na rozložení turistických toků v regionu. Prezentace méně známých památek a místních služeb může podpořit sezonní rozšíření turistické poptávky, pokud nabídky zaujmou návštěvníky, kteří si následně plánují výlety.
Pro obce a provozovatele památek je klíčové, aby expozice a kontakty získané na veletrhu přešly do konkrétních turistických produktů — např. rozšířené otevírací doby, certifikované výlety, cyklomapky či balíčky pro rodiny. Zvýšený zájem rovněž klade požadavky na lokální dopravní a parkovací kapacity v cílových destinacích.
Kultura, dětský program a marketing
Pomocí atrakcí jako je „sníh venku“ nebo interaktivní divadlo pořadatelé cíleně oslovují rodiny s malými dětmi, segment, který má potenciál vracet se k turistickým cílům opakovaně. Humor a loutkové postavy navíc fungují jako marketingový prvek, který zvyšuje mediální atraktivitu akce a zmiňování konkrétních destinací v sociálních médiích.
Konkrétní inspirace a co si odnést
Návštěvníci si z veletrhu odnášeli konkrétní tipy na výlety i povědomí o méně známých památkách a službách. Vystavovatelé rovněž sdíleli praktické rady pro plánování výletů včetně tras pro pěší a cyklisty či informací o dostupnosti v sezóně.
| Typ nabídky | Příklady z ITEP |
|---|---|
| Historické památky | Rabštejn nad Střelou, zámky v Chyších a Valeči |
| Outdoor a příroda | Moravský kras, cyklostezky podél Labe |
| Rodinné atrakce | zimní venkovní zóna, curling, divadlo Spejbla a Hurvínka |
Pro návštěvníky, poskytovatele služeb i samosprávy je důležité sledovat, zda zvýšený zájem přinese trvalejší návštěvnický ruch nebo jen krátkodobý efekt. Udržitelný rozvoj turismu v regionu vyžaduje koordinaci nabídky, dostupnosti a marketingu — a veletrh ITEP může být jedním z nástrojů této koordinace.
