Unicaja ha estrenado su canal corporativo en TikTok, una iniciativa diseñada para acercar a las generaciones más jóvenes contenidos prácticos sobre finanzas y propuestas de ocio, deporte y cultura adaptadas al formato audiovisual de la plataforma. La entidad subraya que la iniciativa atiende a diferentes etapas vitales y necesidades del público de entre 16 y 35 años.
Enfoque en educación financiera y formato audiovisual
El nuevo perfil apuesta por situar el conocimiento financiero en un lugar destacado. A partir de situaciones cotidianas y preguntas del día a día, Unicaja abordará asuntos como el ahorro, la organización de los gastos, los medios de pago, la financiación y la prevención del fraude digital. Según la entidad, los contenidos buscarán ser prácticos y comprensibles, adecuados al lenguaje de TikTok y a sus formatos cortos y visuales.
«TikTok nos ofrece una nueva forma de acercar las finanzas a los jóvenes y explicar con claridad cuestiones que forman parte de su día a día. Queremos compartir contenidos prácticos y fáciles de entender, manteniendo siempre el rigor y la responsabilidad que corresponden a una entidad financiera», afirma Fernando Ríos, director de Comunicación e Imagen de Unicaja.
Ocio, patrocinio y compromiso social
Más allá de la educación financiera, la estrategia de contenidos incorporará temas de ocio, deporte y cultura, conectando a la audiencia con propuestas vinculadas a los patrocinios de Unicaja y las experiencias derivadas de esas colaboraciones. La entidad también utilizará el canal para dar visibilidad a iniciativas sociales y medioambientales que desarrolla o apoya.
- Finanzas cotidianas: ahorro, organización del gasto, medios de pago, financiación, prevención del fraude digital.
- Ocio y cultura: contenidos vinculados a patrocinios y eventos deportivos y culturales.
- Responsabilidad social: iniciativas solidarias y ambientales promovidas o apoyadas por la entidad.
Objetivos estratégicos y audiencia
El lanzamiento forma parte del proceso de ampliación de la presencia de Unicaja en redes sociales e introduce nuevos formatos audiovisuales en su comunicación. Además, contribuye a los objetivos del Plan Estratégico 2025-2027 de la entidad, orientados a mejorar la experiencia del cliente e incorporar nuevas formas de interacción en el entorno digital.
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Audiencia objetivo | Personas de 16 a 35 años |
| Temáticas principales | Finanzas personales, ocio, deporte, cultura, iniciativas sociales y medioambientales |
| Marco estratégico | Plan Estratégico 2025-2027: mejorar la experiencia de cliente y nuevas formas de interacción digital |
Impacto y retos
Con este movimiento, Unicaja busca conjugar formación financiera con contenidos de entretenimiento, en un entorno en el que la credibilidad y la claridad informativa son determinantes para captar la atención de audiencias jóvenes. La apuesta por TikTok implica también desafíos: trasladar el rigor propio de una entidad bancaria a formatos breves y altamente visuales, y mantener la responsabilidad informativa al abordar temas sensibles como la prevención del fraude o la financiación.
La presencia en la plataforma permitirá a Unicaja experimentar con nuevos lenguajes y herramientas creativas para explicar conceptos financieros cotidianos y, al mismo tiempo, reforzar el vínculo con audiencias interesadas en el ocio y la cultura. Según fuentes de la propia entidad, el canal estará abierto al conjunto de la comunidad digital de TikTok, aunque priorizará contenidos adaptados a las distintas etapas y necesidades de jóvenes y adultos jóvenes.
En un contexto en el que las entidades financieras amplían su actividad comunicativa hacia espacios habitados por públicos jóvenes, la iniciativa de Unicaja se suma a una tendencia que combina educación, marketing de contenidos y responsabilidad social, con el objetivo de generar confianza y mejorar la experiencia del cliente en formatos digitales emergentes.
