Un studiu privind influența culturii asiatice asupra comportamentului de consum al românilor arată că aproximativ 6 din 10 consumatori au achiziţionat deja produse inspirate din diverse culturi asiatice, iar alţi 30% intenţionează să facă acest lucru, potrivit cercetării „Asian Culture and the Romanian Consumer”, realizate de Starcom România.
Ce caută românii şi unde descoperă aceste influenţe
Raportul identifică food şi beauty drept cele mai accesibile şi răspândite puncte de contact cu influenţele asiatice. Gastronomia şi producţiile cinematografice au cea mai mare notorietate în rândul publicului larg, în timp ce segmente precum muzica asiatică, anime, manga, produsele de îngrijire şi evenimentele tematice atrag audienţe mai nişate.
Canalele digitale joacă un rol central în expunerea la aceste tendinţe: YouTube şi TikTok sunt principalele platforme prin care românii descoperă oferte, reţete, clipuri şi produse. Studiul observă o diferenţiere generatională: TikTok are o importanţă mai mare pentru Generaţia Z, pe când Generaţia X accesează mai frecvent YouTube şi Facebook.
Ce aşteptări au consumatorii de la branduri
Un element-cheie identificat de cercetare este cerinţa de autenticitate: 45% dintre consumatori consideră că brandurile trebuie să demonstreze o înţelegere reală a culturii şi a comunităţilor cu care se asociază. Această condiţie ridică pentru companii o provocare: nu este suficientă utilizarea elementelor vizuale sau a produselor inspirate din Asia; comunicarea şi adaptarea trebuie să reflecte respect şi cunoaştere.
„Cultura asiatică nu mai este relevantă doar pentru comunităţile de fani foarte implicaţi. Vedem un interes mult mai larg, alimentat de curiozitate, dorinţa de descoperire şi accesul tot mai uşor la produse şi experienţe. Pentru branduri, oportunitatea este reală, dar vine şi cu o condiţie importantă: să abordeze aceste influenţe cu autenticitate şi cu o înţelegere reală a culturii şi comunităţilor cărora li se adresează.”
Citatul aparţine Mirelei Mirică, Media Research Specialist, şi sintetizează direcţia principală recomandată companiilor care vor să se conecteze cu consumatorii interesaţi de estetică, gastronomie sau divertisment de inspiraţie asiatică.
Implicaţii pentru consumatori şi pentru piaţă
Pe plan practic, tendinţa descrisă de studiu are câteva consecinţe directe pentru cumpărători şi jucătorii de pe piaţă:
- Consumatorii beneficiază de o ofertă tot mai diversificată în restaurante, produse cosmetice şi divertisment;
- Brandurile care dezvoltă oferte culturale sau produse inspirate din Asia trebuie să prioritizeze autenticitatea şi coerenţa culturală pentru a evita reacţii negative;
- Marketingul digital rămâne canalul-cheie pentru promovare, cu atenţie la adaptarea conţinutului în funcţie de generaţii şi platforme.
Studiul mai subliniază că gradul de implicare variază semnificativ în funcţie de categorie şi de generaţie: în vreme ce anumite produse şi experienţe au ajuns la un public larg, altele rămân deocamdată în sfera fanilor dedicaţi.
| Categoria | Nivel de notorietate |
|---|---|
| Gastronomie | Ridicat |
| Filme/Divertisment | Ridicat |
| Muzică, anime, manga, beauty | Nișat |
Rezultatele indică un teren fertil pentru colaborări între branduri locale şi producători sau creatori influenţaţi de estetica asiatică, dar avertizează asupra riscului de comercializare superficială. Pentru consumatorii interesaţi, recomandarea practică este să urmărească surse variate şi să privilegieze produse şi evenimente care prezintă contextualizare culturală şi transparenţă în provenienţă.
Pe termen mediu, adoptarea elementelor asiatice în produsele şi serviciile adresate pieţei din România pare că va continua să se extindă, conturând noi nişe şi oportunităţi pentru retaileri, restaurante şi creatorii de conţinut digital, cu condiţia unei abordări sensibile şi informate.
