En el marco de la edición 20 de su VIP Summit, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (Fiturca) presentó una nueva estrategia de promoción internacional que promete activar una comunidad de creadores y fotógrafos alrededor de la imagen del destino. El anuncio, encabezado por el director del fideicomiso, Rodrigo Esponda, anticipa el despliegue de la campaña “Los Cabos X…” a partir de enero de 2027.
Concepto y alcance
La campaña propone un mensaje modulable: Los Cabos X… podrá complementarse con frases o nombres de quienes se identifiquen como partícipes del movimiento —desde turistas hasta operadores— dando lugar a variantes como “Los Cabos X me”, “Los Cabos X the creators” o “Los Cabos X Apple Vacations”. Según los responsables, la intención es que las imágenes que circulen sean frescas y motivadoras, alejadas de las postales más conocidas del destino, para generar inspiración y deseo de viaje.
“Periódicamente revisamos nuestras campañas y hacemos análisis de la salud de la marca. Algo que, en lo personal, me ocupa es compartir que Los Cabos es un destino excitante... Hay tanto por hacer y descubrir. Me puedo ir a bucear, meterme a la sierra o mirar atardeceres espectaculares. Esa es justo la emoción que debemos comunicar con nuestras campañas.”
El proyecto creativo está a cargo del realizador Ernesto Adduci, quien ya encabezó en 2020 la campaña #LosCabosRules, lanzada tras la etapa más compleja de la pandemia de Covid-19. En el VIP Summit los asistentes vieron las primeras imágenes proyectadas en una pantalla gigante y reaccionaron con aplausos, según los organizadores.
Inversión y calendarización
De acuerdo con lo presentado, la estrategia tendrá un alcance global y una inversión integral que ronda los 450 millones de pesos. La difusión del contenido y las activaciones se esperan a partir de enero de 2027, con propuestas que incluirían activaciones internacionales y colaboraciones con socios comerciales del destino.
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Campaña | Los Cabos X… |
| Directora/Dir. | Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (Fiturca) — Rodrigo Esponda |
| Creativo líder | Ernesto Adduci |
| Inversión aproximada | 450 millones de pesos |
| Lanzamiento | Enero de 2027 |
| Evento de presentación | VIP Summit, edición 20 |
Socios y posibles activaciones
En su exposición, Fiturca dejó claro que la iniciativa surge como una plataforma de colaboración con sus principales socios comerciales internacionales, entre los que se mencionan aerolíneas y operadores presentes en el VIP Summit. La idea contempla activaciones en ciudades internacionales: durante la presentación se planteó la posibilidad de acciones en espacios icónicos como Times Square, además de colaboraciones artísticas y pop-ups.
- Objetivo: crear una comunidad de fotógrafos profesionales y aficionados que comparta imágenes inspiradoras.
- Meta: atraer más turistas mediante contenido auténtico y experiencias diversas del destino.
- Enfoque: producción de imágenes novedosas, no reproducir las postales más conocidas.
Para Los Cabos, un destino que ha consolidado su oferta de sol y playa con experiencias de aventura y naturaleza, la apuesta por un lenguaje visual que convoque a creadores representa un intento por diversificar el relato turístico. El reto será que las activaciones y el material promocional lleguen a audiencias que realmente influyan en la decisión de viaje, y que la inversión anunciada traduzca en mayor llegada de visitantes sin comprometer la sostenibilidad local.
En un contexto regional donde la promoción turística compite con otros destinos mexicanos e internacionales, la estrategia Los Cabos X… busca amplificar la percepción del destino como un lugar donde conviven mar, sierra y vida urbana, apelando a la creatividad de quienes visitan y a las alianzas con operadores y marcas globales.
La presentación en el VIP Summit marca el inicio público de esta etapa; los residentes y prestadores locales estarán atentos a cómo se despliegue la campaña y a sus efectos en la ocupación, la llegada de nuevos segmentos de turistas y las oportunidades para la promoción de experiencias locales.
