Morelos se sumó al arranque del Buen Fin 2026 con una estrategia que busca enlazar las compras de temporada con la actividad turística y el consumo en negocios del estado. El inicio de la campaña se realizó en el Centro Las Plazas, en Cuernavaca, con la participación de autoridades estatales, representantes empresariales y organismos vinculados con el comercio y los servicios.
El planteamiento presentado durante el acto fue que el movimiento comercial no se limite a las tiendas, sino que alcance a una cadena más amplia de establecimientos y prestadores de servicios. En esa red se encuentran hoteles, restaurantes, transportistas, comercios y empresas de distintos tamaños, sectores que pueden beneficiarse de la llegada de visitantes y del gasto de los consumidores locales.
Una campaña con enfoque en el mercado local
Daniel Altafi Valladares, secretario de Turismo de Morelos, señaló que la temporada representa una oportunidad para promover los destinos de la entidad y atraer visitantes. El funcionario sostuvo que el turismo forma parte de una cadena económica que conecta a diversas actividades y que el Buen Fin puede contribuir a fortalecer el mercado interno.
“El Buen Fin es una oportunidad para que el consumo se quede en Morelos y beneficie a nuestros negocios. Queremos que quienes nos visitan aprovechen esta temporada para conocer nuestros destinos, disfrutar nuestra gastronomía y generar actividad económica.”
La convocatoria también fue presentada como una vía para que las familias y empresas morelenses encuentren opciones de consumo dentro del estado. La intención oficial es que una mayor parte del gasto permanezca en los establecimientos locales y contribuya a sostener los ingresos de los negocios que participan en la dinámica comercial.
El antecedente turístico de noviembre
Para dimensionar el potencial de la temporada, las autoridades utilizaron como referencia el fin de semana largo de noviembre de 2025. Durante ese periodo, Morelos recibió 109 mil 537 visitantes, registró una derrama turística de 230 millones de pesos y alcanzó una ocupación hotelera de 75.8 por ciento.
| Indicador | Resultado reportado en noviembre de 2025 |
|---|---|
| Visitantes | 109 mil 537 |
| Derrama turística | 230 millones de pesos |
| Ocupación hotelera | 75.8 por ciento |
De acuerdo con la información difundida en el arranque, esos resultados representaron incrementos de 23.8 por ciento en la afluencia y de 29.2 por ciento en la derrama económica frente al año anterior. Las cifras corresponden al periodo de 2025 y fueron citadas como antecedente para la temporada actual; no constituyen todavía un balance del Buen Fin 2026.
El papel de las micro y pequeñas empresas
José Antonio López Guerrero, subsecretario de Desarrollo Económico, participó en representación de la Secretaría de Desarrollo Económico y del Trabajo. El funcionario destacó que la campaña puede ayudar a ampliar las oportunidades comerciales y respaldar a las micro, pequeñas y medianas empresas, que forman parte central del mercado interno.
La apuesta institucional consiste en que la actividad de noviembre no dependa únicamente de los grandes establecimientos. Al incluir a empresas locales y prestadores de servicios, el programa busca distribuir el movimiento económico entre distintos giros y municipios, aunque durante el acto no se dio a conocer una meta estatal de ventas ni un número de negocios participantes.
Comercio y turismo, una misma cadena
La visión expuesta por la Secretaría de Turismo considera que una visita puede generar consumo en más de un punto: alojamiento, alimentos, transporte, compras y recorridos por destinos de Morelos. Bajo esa lógica, el Buen Fin funciona como una ventana para promover la oferta turística y, al mismo tiempo, estimular las ventas de establecimientos que atienden tanto a residentes como a visitantes.
- Comercio local: ampliar las oportunidades de venta para los negocios morelenses.
- Turismo: atraer visitantes y promover los destinos, la gastronomía y los servicios de la entidad.
- Empresas pequeñas: fortalecer su participación en el mercado interno.
- Economía regional: vincular hoteles, restaurantes, transportistas y comercios.
El acto inaugural fue encabezado por David Ricardo López Jiménez, presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Cuernavaca. También acudieron autoridades estatales y municipales, así como representantes de organismos empresariales, en una muestra de coordinación entre el sector público y la iniciativa privada para impulsar la campaña.
Para los consumidores, el llamado oficial es a aprovechar la temporada dentro de Morelos y a conocer la oferta de sus destinos. Para los negocios, el reto será convertir la afluencia en ventas y servicios, especialmente en un periodo en el que el turismo y el comercio compiten por captar el gasto de las familias. El resultado final dependerá del comportamiento de los visitantes y de la respuesta del mercado durante el Buen Fin 2026.
La administración estatal, encabezada por Margarita González Saravia, colocó esta iniciativa dentro de una agenda de impulso al consumo local. Por ahora, el dato disponible es el desempeño de noviembre de 2025 y el inicio formal de la campaña de 2026. Un balance posterior permitirá saber si el movimiento comercial y turístico logró repetir o superar aquellos niveles de visitantes, ocupación y derrama.
