静岡県沼津市を舞台にしたアニメ作品「ラブライブ！サンシャイン!!」をめぐり、ファンの訪問と地域との交流が10年以上にわたって続いている。市は、作品を活用した大型事業を行政主導で展開するのではなく、ファンと地域住民が主体となる環境づくりを重視してきた。行政が前面に立たず、いわば「黒子」として関係者をつなぐ姿勢が、作品と街の結び付きを長く支える要素になっているという。
舞台発表から広がった訪問
「ラブライブ！」は、スクールアイドルとして活動する少女たちを描くシリーズ作品で、アニメ、音楽、ライブなど幅広く展開している。その一作である「ラブライブ！サンシャイン!!」の舞台が沼津市と発表されたのは2015年。作品中には市内の実際の風景が描かれ、放送前から地域との接点が生まれた。
その後、作品に登場した場所や、ゆかりのある場所を訪ねるファンの動きが広がった。市内では、沼津駅に大型ビジュアルが掲出され、仲見世商店街にも作品に関連する装飾が並ぶ。街の風景の中に作品とのつながりを感じられる仕掛けが置かれ、訪問者と地元の商店や住民が接する機会につながっている。
行政は一歩引いた立場に
市の担当者である山田勇太氏は、行政の役割について「行政が主役になるのではなく、ファンと地域住民が主役となることが大切です」と説明している。市は、作品の舞台となったことを地域活性化につなげる際、行政がファンや地域に一方的に働きかけるのではなく、地元の人々がファンを温かく迎えられる土壌を育てることを重視した。
行政が主役になるのではなく、ファンと地域住民が主役となることが大切です。
市の担当者によると、沼津市は放送開始前の2015年から、特別な予算を伴う大規模な事業化を行わず、後方支援に徹してきた。行政が前面に出る場合、予算や公平性の観点から対応の柔軟性が失われる可能性がある。また、行政事業として実施したイベントは、事業が終わると地域との関係やファンの熱気も途切れかねない。市はこうした点を踏まえ、ファンと地域の自主性を軸に据えた。
10年続く関係をどう見るか
記事が示す沼津市の歩みは、作品を観光資源として一時的に利用するという考え方とは異なる。作品をきっかけに訪れるファンを、単なる来訪者として扱うのではなく、地域と交流する存在として受け入れる。その関係を支えるため、市は自らが主役になるのではなく、ファン、地域、作品の権利者をつなぐ役割を担ってきた。
市内で確認できる取り組みは、次のように整理できる。
- 2015年に作品の舞台として沼津市が発表された。
- 沼津駅や仲見世商店街で作品とのつながりを示す掲出や装飾が展開された。
- 行政は大規模な事業化を避け、地域とファンの自主的な交流を後方から支援した。
- 作品をきっかけにしたファンと地域の関係が10年以上続いている。
| 時期 | 確認できる動き |
|---|---|
| 2015年 | 沼津市が作品の舞台として発表 |
| その後 | ファンの訪問と地域との交流が拡大 |
| 10年以上 | ファン、地域、行政の関係が継続 |
地域の主体性を守る仕組み
ファンの熱量を地域に取り込む際には、行政がどこまで関与するかが課題になる。市の担当者は、行政主導でファンや地域に働きかけるのではなく、地元の自主性こそが地域活性化につながると考えたと語っている。これは、作品の人気を市の施策に直接置き換えるのではなく、地域側が無理なく関わり続けられる余地を残す考え方である。
一方で、記事が紹介するのは、行政の取り組みだけではない。駅や商店街に作品の存在が見える形で残り、ファンが街を訪れ、地域との接点を持つ。その積み重ねによって、作品と沼津の関係が日常の風景の一部になっている。行政が「一歩引く」ことで、ファンと地域がそれぞれの立場から関わる余白が生まれたといえる。
「推し」をきっかけに商品を購入したり、作品ゆかりの地を訪れたりする動きは、イベントの開催期間だけに限られない。沼津市の事例は、地域が作品の人気に依存するのではなく、ファンを迎える地域の姿勢や、関係を継続する仕組みが重要であることを示している。市によるとされる後方支援の考え方が、今後もファンと地域の交流を支える基盤となるかが注目される。
本稿は、2026年10月30日公開の「アドタイ」記事を基にした。同記事は月刊「販促会議」2026年12月号の転載で、沼津市の担当者への取材を通じ、作品の舞台発表から10年以上にわたる地域との関係を紹介している。
