Ketil prend en charge, en exclusivité, la commercialisation des espaces publicitaires de neuf titres publiés par Sprea Éditions, a annoncé la régie le 19 octobre 2026. Les magazines concernés sont des titres spécialisés dans la décoration, la maison et l’art de vivre, secteurs qui constituent un terrain privilégié pour les annonceurs du mobilier, de la literie, de la rénovation et de l’équipement domestique.
Une offre commerciale packagée
Outre la vente au titre individuel, Ketil propose une formule de couplage publicitaire conçue pour simplifier la présence des marques : déployer une campagne sur l’ensemble des neuf magazines avec neuf pages et un seul ordre d’insertion. Cette offre vise manifestement à faciliter la circulation des campagnes et à accroître la visibilité des annonceurs au sein d’un ensemble éditorial cohérent.
Des titres ciblés, un lectorat majoritairement féminin
Les publications concernées par le contrat sont les suivantes :
- Maison Chic
- Vie à la campagne
- Shabby Style France
- Maison Romantique
- Maison Shabby Chic
- Maison et art de vivre campagne
- Campagne Chic & Broc
- Maisons Village et Campagne
- Maisons Décoration Campagne
Sprea Éditions souligne que l’audience cumulée de ces titres comporte une large proportion de lectrices : 71 % de femmes. Le groupe précise également que 38 % du lectorat appartient aux catégories socio-professionnelles supérieures (CSPI+), un argument de poids pour des annonceurs ciblant un pouvoir d’achat plus élevé.
« contextes éditoriaux affinitaires aux marques de l’ameublement, de la literie, de la rénovation et de l’équipement de la maison, ainsi qu’aux acteurs du tourisme, de la gastronomie et de l’art de vivre »
Un positionnement clair pour les annonceurs
La description fournie par la régie met l’accent sur l’adéquation entre les contenus des magazines et les cibles commerciales : les pages éditoriales proposées correspondent à des univers « affinitaires » pour des secteurs précis — ameublement, literie, rénovation, équipement domestique — mais aussi pour les acteurs du tourisme et de la gastronomie. Cet argument permet à Ketil de vendre non seulement des espaces, mais surtout un contexte rédactionnel favorable aux marques.
Conséquences et enjeux
Pour Ketil, cette exclusivité représente une opportunité de renforcer son portefeuille de titres « art de vivre » et d’offrir aux annonceurs une solution packagée susceptible de simplifier les achats média. Pour Sprea Éditions, confier la commercialisation à une seule régie peut améliorer la cohérence des campagnes et la gestion commerciale des parutions.
| Titres | Orientation |
|---|---|
| Maison Chic, Maison Romantique, Maison Shabby Chic | Décoration et intérieur |
| Vie à la campagne, Maisons Village et Campagne, Maisons Décoration Campagne | Habitat en milieu rural / campagne |
| Shabby Style France, Campagne Chic & Broc, Maison et art de vivre campagne | Styles déco spécifiques / brocante |
Reste à mesurer, dans les mois à venir, l’impact concret de ce partenariat sur les recettes publicitaires et sur la diffusion des titres. À court terme, les annonceurs disposeront d’une solution composée et d’un accès facilité à des lectorats perçus comme sensibles aux univers du « vivre mieux » et de la maison.
Article rédigé pour la rubrique Art de vivre, ZTL.
