โอกาสทองเชียงรายรับนักท่องเที่ยวยุโรป-รัสเซีย หนุนโฮมสเตย์ กาแฟดอย และชุมชน

ภาพรวมสัญญาณบวกของตลาดระยะไกล

เชียงรายกำลังจับตามติดตัวเลขการเดินทางระหว่างประเทศที่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ปลายปีนี้ โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า เที่ยวบินระหว่างประเทศขาเข้าไทยในไตรมาส 4 ปี 2569 เพิ่มขึ้น 5.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนเที่ยวบินจากยุโรปขยายตัวอย่างโดดเด่นถึง 28.6% ขณะที่เที่ยวบินจากจีนขยายตัว 21.6% ซึ่งเป็นสัญญาณว่าตลาดระยะไกลเริ่มกลับมาเคลื่อนไหวอีกครั้ง

สำหรับเชียงราย ผลจากการเพิ่มของเที่ยวบินระหว่างประเทศโดยรวมเป็นโอกาสสำคัญ หากจังหวัดสามารถเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวจากสนามบินหลัก เช่น กรุงเทพมหานคร และเชียงใหม่ ให้เดินทางต่อมายังแหล่งท่องเที่ยวในพื้นที่ได้มากขึ้น ก็จะช่วยกระจายรายได้สู่โรงแรมขนาดเล็ก โฮมสเตย์ ร้านกาแฟดอย และเศรษฐกิจชุมชน

จุดหมายที่คาดว่าจะได้ประโยชน์

แหล่งท่องเที่ยวที่มีความพร้อมและได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวระยะไกล ได้แก่ ดอยช้าง ดอยแม่สลอง และอำเภอเชียงแสน นอกจากนี้ แหล่งท่องเที่ยวเชิงชุมชนอย่าง บ้านท่าขันทอง ถูกยกเป็นตัวอย่างพื้นที่ที่พร้อมต้อนรับนักเดินทางกลุ่ม Meaningful Travel ด้วยกิจกรรมริมแม่น้ำโขงและวิถีเกษตร

แนวทางการเตรียมความพร้อมของท้องถิ่น

งานวิจัยและข้อเสนอแนะจากภาครัฐชี้ว่า ผู้ประกอบการท้องถิ่นควรปรับตัวจากการแข่งขันด้านราคาไปสู่การสร้างคุณค่าเพิ่ม เช่นประสบการณ์การท่องเที่ยว อาหารปลอดภัย และระบบการจองที่โปร่งใส ซึ่งจะช่วยดึงนักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์คุณภาพแทนการลดราคาห้องพักเพียงอย่างเดียว

• เน้นประสบการณ์ (Experiential) เช่น กิจกรรมเก็บกาแฟ ชมวิถีเกษตรท้องถิ่น และงานฝีมือ
• ยกระดับอาหารปลอดภัย เพื่อสร้างความมั่นใจแก่นักท่องเที่ยวระยะไกล
• ระบบการจองที่โปร่งใส ทั้งเว็บไซต์และตัวแทน เพื่อเพิ่มความสะดวกและความเชื่อมั่น

ตัวเลขสำคัญที่ควรทราบ

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนทิศทางการไหลของนักท่องเที่ยวระยะไกล โดยเฉพาะช่วงฤดูหนาวของยุโรปและรัสเซีย ซึ่งมักมองหาแหล่งท่องเที่ยวที่มีอากาศอบอุ่นในภูมิภาคเอเชียตอนใต้

ผลกระทบต่อนักธุรกิจท้องถิ่นและชุมชน

การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวจากยุโรปและรัสเซียมีแนวโน้มส่งผลดีต่อหลายภาคส่วนในเชียงราย ได้แก่:

• โฮมสเตย์และที่พักขนาดเล็กที่เน้นบริการเชิงประสบการณ์
• ร้านกาแฟและผู้ประกอบการกาแฟดอยซึ่งเป็นสินค้าเฉพาะถิ่น
• ผู้ประกอบการนำเที่ยวเชิงชุมชนและกิจกรรมเกษตรเพื่อการท่องเที่ยว

อย่างไรก็ดี การรับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้นยังต้องอาศัยความร่วมมือด้านการตลาดจากหน่วยงานท้องถิ่น การพัฒนาระบบขนส่งเชื่อมต่อ และการอบรมบุคลากรเพื่อให้บริการที่เป็นมิตรและมีมาตรฐาน

แนวทางต่อไปสำหรับเชียงราย

การแปรตัวเลขเที่ยวบินเป็นผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจจะขึ้นกับการวางแผนและการเชื่อมต่ออย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งการทำแคมเปญร่วมกับผู้ประกอบการในกรุงเทพฯ และเชียงใหม่ การส่งเสริมสินค้าท้องถิ่นเช่นกาแฟดอย และการพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวที่กระจายรายได้สู่ชุมชน

ในช่วงที่ตลาดระยะไกลขยับตัว เชียงรายมีโอกาสเป็นปลายทางทางเลือกของนักท่องเที่ยวหนีหนาว หากอาศัยจังหวะนี้ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดและยกระดับบริการอย่างเป็นระบบ ผลตอบแทนอาจไหลกลับสู่เศรษฐกิจฐานรากได้อย่างยั่งยืน