Nové volby zobrazení reklamy na webech iDNES
Uživatelé stránek iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz musí znovu zvolit nastavení, které určí, jakým způsobem jim bude obsah a reklama na těchto webech zobrazována. Skupina provozující tyto weby nabízí dvě základní možnosti: placený přístup bez reklam nebo bezplatný přístup s reklamami, přičemž reklamy mohou být cílené na základě profilování chování uživatele na internetu.
Placená varianta, označená jako iDNES Premium, stojí 199 Kč měsíčně a slibuje neomezené čtení bez reklam na zmíněných webech včetně dodávaných novin a časopisů v elektronické podobě. Druhou možností zůstává bezplatný přístup, při kterém se obsah zobrazuje včetně reklamy a uživatel je vyzván k udělení souhlasu s využitím cookies a dalších identifikátorů pro účely cílené reklamy.
„iDNES Premium Bez reklam 199 Kč měsíčně“
Dopady pro čtenáře z Mladé Boleslavi
Rozhodnutí, které uživatelé udělají, ovlivní nejen množství reklam, které uvidí, ale i způsob zpracování jejich údajů. Cílená reklama se podle provozovatele provádí na základě profilování zvyků a zájmů uživatele z údajů získaných o jeho akcích na internetu. Toto profilování provádí jak samotná MAFRA, a.s., tak její reklamní partneři — v textu se hovoří o čísle 125 partnerů.
- Placené členství: žádné reklamy, přístup k dalším elektronickým vydáním.
- Bezplatný přístup s cílenou reklamou: personalizovaný obsah reklam na základě internetového chování.
- Možnost kdykoli odvolat souhlas s cílenou reklamou, s tím, že systém uživatele může vyzvat k přechodu na iDNES Premium.
Pro obyvatele Mladé Boleslavi to znamená volbu mezi ochranou soukromí a náklady na placené předplatné. Pokud uživatel neudělí souhlas s cílením, bude mu podle aktuálního nastavení nabídnuta alternativa v podobě placeného předplatného, pokud chce nadále surfovat bez omezení služeb a reklam.
Jaké údaje a jakým způsobem jsou zpracovávány
Provozovatel uvádí, že s partnery zpracovává údaje různými způsoby: omezená data pro výběr reklam, profily pro výběr personalizovaného obsahu, tvorba profilů pro personalizovaný obsah, měření výkonu reklam a porozumění publiku prostřednictvím statistik či kombinací dat z různých zdrojů. Některé údaje jsou rovněž zpracovávány na základě tzv. oprávněného zájmu, proti čemuž může uživatel vznést námitku v nastavení soukromí.
| Funkce | iDNES Premium | Bezplatně s cílením |
|---|---|---|
| Cena | 199 Kč/měs. | zdarma |
| Reklamy | bez reklam | cílené i necílené reklamy |
| Personalizace | nízká (bez cílení) | vysoká (profilování) |
Uživatelé mohou upravovat či odvolat souhlasy v sekci Podrobné nastavení. Odvolání specificky souhlasu s cílenou reklamou bude podle provozovatele v praxi znamenat, že uživatel bude dotlačen k přechodu na placenou verzi, pokud si bude přát nadále užívat obsah bez omezení.
Pro obyvatele Mladé Boleslavi a dalších měst Středočeského kraje jde o běžné rozhodnutí týkající se denního přístupu k informacím: upřednostnit klidné čtení bez reklam za poplatek, nebo akceptovat personalizované reklamy výměnou za bezplatný přístup. Doporučeným postupem je projít si Podrobné nastavení a zvážit, jaký kompromis mezi ochranou soukromí a cenou je pro jednotlivce přijatelný.
